Kun luet kasinovertailua, näet harvoin, kuka sen maksaa. Suurin osa suomenkielisistä vertailusivuista elää palkkioista, joita kasinot maksavat sivun kautta tulleista pelaajista. Tätä kutsutaan affiliate-markkinoinniksi. Heinäkuusta 2027 alkaen Suomen toimiluvan saaneet rahapeliyhtiöt eivät saa käyttää sitä. Muutos kuulostaa alan sisäiseltä asialta, mutta se vaikuttaa suoraan siihen, mitä kasinoita vertailusivuilla näet ja millä ehdoilla niillä pelaat.
Miten affiliate-malli toimii nyt
Vertailusivu ohjaa lukijan kasinolle linkillä, joka tunnistaa, mistä pelaaja tuli. Jos pelaaja rekisteröityy ja tallettaa, kasino maksaa sivulle palkkion. Lukijalle linkki näyttää tavalliselta painikkeelta, eikä seuranta näy mitenkään. Palkkio voi olla kertakorvaus jokaisesta uudesta pelaajasta tai osuus kasinon tuotosta kyseisen pelaajan pelaamisesta.
Jälkimmäisessä mallissa sivu ansaitsee sitä enemmän, mitä enemmän ohjattu pelaaja häviää. Se on mallin epämukavin puoli, ja siksi vertailusivun pitäisi kertoa siitä suoraan eikä vain mainita palkkioita sivun alalaidassa.
Malli luo houkutuksen: sivun kannattaa nostaa kärkeen kasino, joka maksaa eniten, ja jättää heikommat puolet mainitsematta. Siksi kannattaa katsoa, kertooko sivu avoimesti, että se saa palkkioita, ja perustuvatko arvosanat johonkin muuhun kuin kehuihin.
Mitä uusi laki kieltää
Hallituksen esitys HE 16/2025 rajoittaa sitä, miten Suomen toimiluvan saaneet yhtiöt saavat markkinoida rahapelejä. Pelaajan näkökulmasta tärkeimmät rajoitukset ovat nämä:
- Luvanhaltija ei saa maksaa vertailusivustoille tai muille kumppaneille palkkiota ohjatuista pelaajista.
- Luvanhaltija ei saa käyttää somevaikuttajia pelien mainostamiseen.
- Bonuksia saa tarjota vain nykyisille asiakkaille, joten uusien pelaajien houkutteleminen tervetuliaisbonuksella ei ole sallittua.
Kielto koskee luvanhaltijaa. Vertailusivu voi edelleen kirjoittaa luvan saaneesta kasinosta, mutta se ei voi saada siltä rahaa pelaajien ohjaamisesta.
Aikataulu on tiukka. Poliisihallitus avasi lupahakemukset 1.3.2026, ja uusi järjestelmä käynnistyy 1.7.2027. Kielto alkaa näkyä käytännössä vasta, kun ensimmäiset luvat on myönnetty, joten vuoden 2027 alkupuolella vertailusivut näyttävät vielä samalta kuin nyt.
Miksi vertailusivujen listat muuttuvat
Kun luvanhaltija ei saa maksaa palkkiota, palkkioihin perustuva sivu ei saa niistä tuloa. Käytännössä listoille jää kasinoita, joilla ei ole Suomen lupaa: ETA-alueella lisensoituja kasinoita Maltalta ja Virosta sekä ETA:n ulkopuolisia kasinoita esimerkiksi Curaçaolta.
Tällä on veroseuraus. Nyt Maltan tai Viron lisenssillä toimivan kasinon voitot ovat tuloverolain 85 §:n perusteella verovapaita. 1.7.2027 alkaen verovapaus edellyttää Suomen toimilupaa. Jos pelaat heinäkuun 2027 jälkeen vertailusivun suosittelemalla Malta-kasinolla, jolla Suomen lupaa ei ole, voitot ovat veronalaista ansiotuloa.
Moni pelaaja ei tätä huomaa, koska kasino näyttää samalta kuin ennenkin. Sivusto, tili ja pelit pysyvät ennallaan, joten verokohtelun muutos jää helposti huomaamatta.
Kenelle kielto on osoitettu
Rajoitukset koskevat rahapeliyhtiöitä ja niiden markkinointia. Laki ei kiellä suomalaista pelaajaa pelaamasta ulkomaisella sivustolla, eikä pelaaja tee mitään laitonta klikatessaan vertailusivun linkkiä. Muutos näkyy pelaajalle välillisesti: siinä, mitä tarjouksia hänelle näytetään ja miten voitot verotetaan.
Luvanhaltijalle kielto on konkreettinen. Jos yhtiö haluaa pitää Suomen lupansa, sen pitää hankkia uudet asiakkaat muuten kuin palkkioilla ja bonuksilla. Tämä tarkoittaa todennäköisesti, että luvan saaneet sivustot näkyvät hakutuloksissa ja omissa kanavissaan, mutta eivät vertailusivujen kärjessä.
Neljä merkkiä, joista tunnistat tilanteen heinäkuun 2027 jälkeen
- Iso tervetuliaisbonus uudelle pelaajalle. Luvanhaltija ei saa tarjota sitä, joten tarjous viittaa kasinoon, jolla ei ole Suomen lupaa.
- Vertailusivu kertoo saavansa palkkion kasinolta. Luvanhaltija ei voi maksaa sitä. Jos sivu on rehellinen palkkioistaan, se kertoo samalla, ettei listattu kasino ole luvanhaltija.
- Vaikuttaja mainostaa kasinoa. Sama logiikka: luvanhaltijalle tämä on kielletty.
- Kasinon taustayhtiötä ei löydy Poliisihallituksen luvanhaltijoista. Tämä on varmin tarkistus, ja sen voi tehdä itse muutamassa minuutissa.
Mikään näistä ei kerro, onko kasino rehellinen tai maksaako se voitot. Ne kertovat vain, ettei sillä ole Suomen lupaa, ja sen myötä, että voitot ovat heinäkuusta 2027 alkaen veronalaisia.
Mitä pelaajan kannattaa tehdä
Päätä ensin, mikä sinulle on tärkeää. Jos haluat pelata verovapaasti heinäkuun 2027 jälkeen, valitse Suomen toimiluvan saanut sivusto ja etsi se suoraan Poliisihallituksen luettelosta. Vertailusivu ei tässä auta, koska sillä ei ole kaupallista syytä ohjata sinua sinne.
Jos taas pelaat jatkossakin ETA-kasinolla tai offshore-kasinolla, tee se tietoisesti. Pidä kirjaa voitoista, sillä ne pitää ilmoittaa veroilmoituksessa. Tarkista myös, millainen valitusreitti kasinolla on, jos kotiutus ei tule. ETA-lisenssin kasinossa valitus tehdään esimerkiksi Maltan MGA:lle. ETA:n ulkopuolella apua on vaikeampi saada.
Bonuksiin kannattaa suhtautua entistä tarkemmin. Kun luvanhaltijat eivät kilpaile uusista asiakkaista bonuksilla, ison tarjouksen näkee juuri niillä kasinoilla, joiden voitot ovat veronalaisia. Bonuksen arvo pienenee, jos voitoista menee veroa.
Lasketaan esimerkki. Otat heinäkuussa 2027 tervetuliaisbonuksen Malta-kasinolla, jolla ei ole Suomen lupaa, kierrätät sen läpi ja kotiutat 1 000 euroa voittoa. Jos marginaaliveroprosenttisi on 35 %, voitosta menee veroa 350 euroa. Kesäkuussa sama 1 000 euroa olisi ollut verovapaa. Esimerkin veroprosentti on keksitty havainnollistamaan; oma prosenttisi riippuu muista tuloistasi.
Vero lasketaan voitosta, ei talletuksesta. Mitä voittoa vastaan saa vähentää, kerrotaan Verohallinnon rahapelivoittoja koskevassa ohjeessa.
Näin luet vertailusivua heinäkuun 2027 jälkeen
Kun avaat minkä tahansa kasinovertailun, myös tämän, käy läpi muutama kohta ennen kuin luotat listaan:
- Kertooko sivu, keneltä se saa rahaa? Rehellinen sivu sanoo sen jo etusivulla tai jokaisen listan yhteydessä.
- Näkyykö jokaisen kasinon kohdalla, ovatko voitot verovapaita? Jos tieto puuttuu, joudut selvittämään sen itse.
- Kerrotaanko, millä perusteilla arvosana annetaan? Painotukset ja mitatut asiat pitäisi löytyä yhdeltä sivulta.
- Korjataanko virheet näkyvästi? Korjausmerkintä artikkelissa kertoo, että joku tarkistaa tietoja julkaisun jälkeenkin.
Jos sivu vaikenee näistä, kohtele sen suosituksia mainoksena.
Mitä tämä tarkoittaa Kasinotutkalle
Olemme itse affiliate-sivusto. Kasinotutka.fi saa palkkion, kun siirryt kasinolle sivustomme kautta. Se ei vaikuta arvosanoihin.
Koska luvan saaneet yhtiöt eivät voi olla kumppaneitamme, listamme koostuu jatkossakin ETA-alueen ja ETA:n ulkopuolisista kasinoista. Jokaisen kasinon kortissa on kaksi kenttää: Verovapaa nyt kertoo tämän päivän verotilanteen, ja Suomen toimilupa 2027 kertoo, onko kasino tai sen taustayhtiö hakenut lupaa. Heinäkuusta 2027 alkaen merkitsemme verovapaiksi vain kasinot, joilla on Suomen toimilupa.
Jos verovapaus on sinulle tärkein valintaperuste, luotettavin lähde on Poliisihallituksen luvanhaltijaluettelo. Me kerromme, mitä listaamme ja miksi, jotta voit tehdä valinnan tietäen, mihin rahasi menevät ja miten voitot verotetaan.